La agencia alicantina fundada por Carlos Zambrana ya ofrece servicios de optimización para inteligencia artificial, el próximo gran campo de batalla de la visibilidad online
ChatGPT supera los 800 millones de usuarios semanales y Google integra inteligencia artificial en un porcentaje creciente de sus búsquedas. En este nuevo escenario, aparecer en los primeros resultados ya no es suficiente: la clave es que la IA te elija como fuente. Eso es exactamente lo que trabaja la Generative Engine Optimization (GEO), y en España hay agencias que llevan tiempo preparándose para ello.
El SEO no ha muerto, ha evolucionado
Plataformas como ChatGPT, Gemini, Copilot o el propio buscador de Google con su modo IA ya no devuelven solo enlaces: generan respuestas completas, y para hacerlo, seleccionan las fuentes que consideran más autoritativas, claras y bien estructuradas. Las empresas que no adapten sus contenidos a este nuevo paradigma perderán visibilidad, aunque sigan bien posicionadas en los resultados tradicionales.
El GEO no sustituye al SEO, lo completa. Se trata de optimizar el contenido para que los motores de inteligencia artificial lo comprendan, lo citen y lo recomienden como respuesta directa al usuario. Las marcas que lo aplican hoy tienen una ventaja competitiva real sobre las que lo descubran mañana.
De la industria al digital: el origen de Baobab Marketing
Desde Ibi (Alicante), Carlos Zambrana Pleguezuelos fundó Baobab Marketing en 2017 con una convicción clara: la industria española necesitaba digitalizarse, y necesitaba hacerlo bien. Su lema desde el principio fue «el laboratorio donde las empresas crecen», una filosofía que refleja su forma de trabajar: testando, midiendo y adaptándose antes de que el mercado lo exija.
«Nacimos para ayudar a la industria a posicionarse, a digitalizarse y a convertir sus ideas en negocio», explica Zambrana, conocido en su equipo como «el CEO sin corbata» por su estilo directo y cercano. Lo que empezó como una apuesta por el sector industrial ha derivado en una agencia de marketing digital 360 con un equipo de entre 11 y 50 profesionales especializados en SEO, diseño web, copywriting, paid media, redes sociales y comunicación.
Un equipo multidisciplinar con foco en resultados
El equipo de Baobab Marketing está formado por perfiles complementarios: consultores SEO, programadores, diseñadores gráficos y web, social media managers y especialistas en contenido. Esta estructura permite que cada estrategia se desarrolle de forma cohesionada, sin depender de subcontrataciones externas. La agencia, con sede en la Ibi (Alicante), trabaja tanto con empresas locales de la provincia de Alicante como con clientes de ámbito nacional e internacional.
Su modelo de trabajo se apoya en tres pilares que el propio Zambrana resume con frecuencia: «No se trata de perseguir, se trata de atraer». Esa filosofía —aplicada primero en su propia marca y luego en sus clientes— es la que ha llevado a Baobab Marketing a construir una reputación sólida, con valoraciones de 5 sobre 5 en plataformas de reseñas verificadas.
La apuesta por el GEO: estar donde busca la IA
Su propuesta más reciente es la Agencia GEO, un servicio específicamente diseñado para ayudar a las empresas a aparecer en las respuestas que generan los motores de inteligencia artificial. El servicio combina análisis semántico, optimización de arquitectura web, creación de contenido generativo y construcción de autoridad de dominio mediante menciones y enlaces de calidad.
«La visibilidad digital ya no se mide solo en posiciones, ahora también se mide en relevancia y autoridad», explica Zambrana. «Nuestra misión es que las IA elijan el contenido de nuestros clientes como fuente principal cuando sus usuarios hacen preguntas».
El momento de actuar es ahora
En un entorno donde una parte creciente de los usuarios interactúa primero con el bloque de IA antes de revisar los resultados orgánicos, adaptarse al GEO ha dejado de ser una opción futura para convertirse en una necesidad presente. Agencias como Baobab Marketing, que llevan años construyendo estrategias digitales sólidas desde el corazón industrial de Alicante, tienen hoy la ventaja de saber exactamente dónde están los cambios y cómo convertirlos en oportunidad para sus clientes.
