El SEO copywritting es la unión de SEO + copywritting, como obviamente indica el concepto. Sin duda, una de las combinaciones más importantes en el mundo online si quieres conseguir visibilidad en tu página web y aparecer en los primeros resultados de búsqueda de Google o cualquier otro buscador.
Si analizamos este término más detalladamente, tenemos la unión de dos conceptos que por sí solos también tiene una función fundamental para destacar en Internet. Y que, por tanto, juntos son la solución y la pareja ideal para los buscadores. Así que sí, si tienes un negocio online o presencia digital, te interesa más de lo que crees.
Por un lado, el copywriting es la técnica que permite escribir textos persuasivos con información de valor, de forma coherente y estudiada, que lleva al usuario a realizar una acción específica a través de las palabras (hacer una llamada, rellenar un formulario, etcétera). Y, por otro lado, el SEO es el conjunto de acciones que se realizan para optimizar y posicionar un sitio web en los motores de búsqueda.
Por eso, desde Baobab Marketing, como expertos en marketing digital, contamos con un equipo de copys especializados en posicionamiento que se encargan de redactar los diferentes contenidos para cada uno de nuestros clientes. Y en este artículo te explicamos por qué este tándem es perfecto para tu web y por qué la mayoría de las veces el SEO y el copy deben ir de la mano (y no por separado).
¿Qué es un SEO copywritter?
Si hablamos sobre qué son los SEO copywriters, son los profesionales de la redacción que escriben contenido persuasivo, atractivo para el usuario, de valor, útil, lleva al lector a realizar una acción muy concreta y que, además, está preparado y optimizado para que Google (u otros buscadores) pueda leerlo y posicionarlo correctamente.
Es decir, un copywriter experto en SEO sabe cómo emplear las palabras clave, el número de veces que debe aparecer cada una de ellas, en qué momento del texto deben aparecer, cómo utilizarlas de forma natural y coherente y, sobre todo, escribir para los buscadores y a la vez para los usuarios. Y, lo más importante de todo: a través del texto llevan al usuario a realizar una acción específica (por ejemplo: rellenar un formulario, dejar un email o llamar por teléfono).
¿Qué es el SEO copywriting?
Esto va más allá de crear un texto con palabras. El SEO copy es la técnica de redacción que permite crear contenidos para el usuario y para Google y el resto de motores de búsqueda.
O lo que es lo mismo: es la redacción que se encarga de entender la intención de búsqueda de ciertas palabras clave a la vez que intenta ponerse en la piel del usuario (humano) que lo va a leer y para qué va a consultar dicha información. De esta forma le ofrece aquello que está buscando y le lleva a hacer una acción.
Así que los expertos en seo and copywriting –los expertos en esta técnica de seo + copy- son los profesionales del marketing más adecuados y especializados en crear textos orientados a la captación, la conversión y la generación de leads.
¿Cómo nos puede ayudar a vender más el SEO Copywriting?
El copywritting para seo es una técnica que se utiliza en marketing digital para posicionar sitios webs por palabras clave concretas y crear contenidos con un enfoque y un objetivo de venta o conversión muy específico. Por lo que, es una de las acciones imprescindibles para que Google conozca la web, el producto, el servicio y la marca.
Por lo tanto, esta herramienta permite:
- Mejorar el posicionamiento
Al crear contenido optimizado y con un enfoque claro, se favorece el SEO y se consigue posicionar una página para una búsqueda concreta. A través del contenido escrito por un copy seo aumenta la posibilidad de aparecer en primera página y, como consecuencia, poder tener más tráfico en la web.
- Tráfico de calidad
De nada sirve atraer a muchos usuarios y que luego se vayan. Ya lo dice el dicho popular: más vale calidad, que cantidad. Pues esto es lo mismo: los copys que saben seo crean contenido de valor que tiene un objetivo muy claro (aunque tenga menos búsquedas) y escriben para conseguirlo.
- Aumenta la conversión
El texto bien estructurado y con una redacción persuasiva lleva al lector a realizar una acción como, por ejemplo, suscribirse a una newsletter, rellenar un formulario, enviar un email, etcétera.
- Ser referente en el sector
La forma de comunicarse en Internet es importante y cuidar la comunicación de cara a tu audiencia también. Por eso, a través de los textos se genera mayor confianza (si se escriben bien, claro) y, por tanto, se pueden conseguir mejores resultados y ser un referente en un sector específico.
- Mejor experiencia de usuario
Un copy + seo redacta contenidos estructurados, fáciles de leer, con ritmo, que llamen la atención, dirigidos a realizar una acción y memorables, lo que aumenta la posibilidad de que los usuarios se acuerden de tu web en un futuro.
Funciones del seo copywriter en una web
Los profesionales del posicionamiento se encargan de buscar los términos clave que los usuarios buscan para comprar un producto, contratar un servicio o pedir información específica. Los redactores o copys (a secas) redactan contenido atractivo y creativo.
Sin embargo, los seocopywritters tienen funciones que van más allá:
- Crear contenido de valor
- Optimizar los elementos on-page
- Investigación de palabras clave y su intención de búsqueda
- Crear CTAs efectivos
- Optimizar continuamente
- Ponerse en la piel del usuario
Es decir, los textos redactados por un copy que sabe de seo también están hechos para convertir y llevar al lector a realizar una acción. Conecta con él y le conduce hasta que realiza la llamada a la acción.
Estrategias del copywriting seo para vender
Los textos de una página web son un elemento clave para vender más y mejor. Estos permiten dejarle claro a los motores de búsqueda de qué va la página y qué puede ofrecer tu negocio en su sector y, a la vez, le muestra al usuario qué le ofreces y por qué debe elegir tu producto o servicio.
Además, hoy en día existe una gran competencia en el mundo digital y tienes que diferenciarte. Y la forma en la que comunicas y te diriges a tu público objetivo puede marcar la diferencia y nivelar la balanza. Así que sí, el contenido es más importante de lo que crees.
Ahora bien, tampoco sirve poner texto porque sí, sin sentido y por poner. El contenido debe ser coherente, aportar valor, ser útil y gustar (al usuario y a Google). Para ello, los seos copy utilizan técnicas de seo copywritting efectivas como:
- Conocer los puntos de dolor del usuario
- Definir una propuesta de valor única
- Crear contenido escaneable
- Utilizar ` palabras clave relacionadas o long tail
- Generar interés a través de los CTA
- Crear títulos llamativos, diferentes y verdaderamente útiles
- Crear contenidos con ritmo
- Huir del contenido denso
- Conectar con el público
- Implementar encabezados optimizados y prácticos
- Investigar el sector y la competencia
- Relacionar el contenido con una emoción
- Utilizar técnicas de narrativa como el storytelling o la fórmula PAS
- Interactuar con el público
- Usar testimonios y experiencias reales con el producto/servicio
- Usar un lenguaje natural y acorde al público
Tipos de contenido que redacta un seocopy
Los seo copywriters son los profesionales que se encargan de redactar textos para venta o cuyo objetivo es guiar al usuario a realizar una acción.
Entonces, ¿qué tipo de contenidos pueden escribir?
- Contenido web
- Textos de servicio de una web
- Textos de ficha de producto
- Textos de páginas de inicio
- Páginas de contacto, quiénes somos…
- Landings de captación
- Contenido publicitario
- Anuncios para Ads
- Ofertas llamativas
- Llamadas a la acción potentes
- Botones efectivos
- Contenido de emails
- Email marketing
- Asuntos llamativos y únicos
- Emails de bienvenida, gracias, etcétera
- Contenido en redes sociales
- Anuncios para redes
- Posts persuasivos
- Llamadas a la acción directas
- Descripciones de publicaciones o vídeos de YT
- Titulares llamativos
En definitiva, cualquier texto que tenga como objetivo presentar un producto o servicio para comprarlo o contratarlo, vender algo o realizar una acción concreta.
¿Es lo mismo un copywritter SEO que un redactor SEO?
No, no son lo mismo. Al igual que el seo copywriting y la redacción SEO tampoco lo son.
Mientras que un copy seo crea contenido persuasivo optimizado para motores de búsqueda y su objetivo es que el usuario realice una acción concreta, los redactores seo se dedican a crear contenidos informativos teniendo en cuenta las palabras clave.
Siendo claros:
- Los copys se encargan prioritariamente de los textos de venta, ads o todo aquel contenido que tenga como objetivo guiar al lector para realizar una acción.
- Un redactor suele escribir los artículos de blog cuyo objetivo es informar sobre un tema o una búsqueda concreta.
Eso sí, ambos tipos de contenido tienen como objetivo gustar a los motores de búsqueda. Sin embargo, uno va más allá y busca realizar una acción, y el otro simplemente tiene como fin informar o resolver una cuestión en concreto.
Ejemplo de seo copywriting efectivo y claro
Si explicamos un caso sobre seo copywriting qué es, y ponemos un ejemplo:
Caso:
Clínica de nutrición especializada en alimentación y deporte donde realizan planes de comidas fáciles, junto a planes de entrenamientos a medida que se pueden realizar en menos de 10 minutos. Quiere crear un anuncio para ADS efectivo, claro, persuasivo y único.
- Texto de un redactor SEO:
Mejora tu alimentación y tu rendimiento deportivo con un plan de nutrición y entrenamiento personalizados. En nuestra clínica, diseñamos dietas rápidas y fáciles de preparar junto a rutinas de ejercicio de menos de 10 minutos al día adaptadas a tu estilo de vida.
- Texto de un copywritter SEO:
¿No tienes tiempo para entrenar y cocinar te da pereza? En nuestra clínica de nutrición deportiva te preparamos un plan de alimentación saludable con recetas fáciles y un plan de entrenamiento personalizado para hacer en menos de 10 minutos al día.
Consigue resultados efectivos con solo 1 hora de deporte a la semana.
Un seo copywriter, clave en el posicionamiento de tu web
Un copy seo es un profesional de la redacción especializado en crear contenido que le gusta a los motores de búsqueda y al usuario. Por lo que, entiende el funcionamiento de Google (y el resto de buscadores), tiene en cuenta la intención de búsqueda (el qué, por qué y para qué) y entiende al usuario (se pone en su piel) con el objetivo de ofrecerle una solución a su problema mediante el producto o servicio que está vendiendo.
Así es.
Ritmo, intención, atención, interés, utilidad y creatividad. Estas palabras resumen el trabajo de este profesional que puede conseguir tráfico y visibilidad en tu web y que, como consecuencia, podría convertirse en conversiones.
Un buen copywritter seo se gana la confianza de Google y de los lectores, y este sí es el verdadero tándem perfecto en Internet. Ya sabes, si necesitas gustar, en Baobab Marketing podemos encargarnos del copywriting para seo de tu web, redes sociales, emails o anuncios.
¡Marca la diferencia con contenido de calidad!
